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微信搜索又放大招,为社交电商开放10亿流量!

快讯 机智的小潘 23浏览 0评论

微信搜索又发大招了?

8月16日,据悉,在微信搜一搜输入“七夕”,竟然会出现“七夕-产品”的聚合页。

什么是“七夕-产品”聚合页?就是品牌精品店+产品的组合,用户可点击该聚合页,进入品牌精品店完成购买。

这些品牌精品店,都与“七夕”有关。

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值得一说的是,今年618期间,微信在搜索结果页上线了“商品”栏。

那时,用户通过搜索也能直接购买商品,只不过商品的落地页只有京东购物小程序。

而“产品”栏目的上线,表明微信开始直接对品牌和产品进行流量扶持。

如何在聚合页买买买?

微信搜一搜输入“七夕”,就进入类似功能直达的页面(也就是聚合页),该页排在服务直达、朋友圈和小程序之后。

聚合页依次排列的品牌是罗莱家纺、微订花、路易威登、PIAGET伯爵等9个品牌。(不同手机,显示的品牌个数与排序不同。)

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聚合页与功能直达有所不同,如下图所示,功能直达显示的品牌主要是提供服务,而聚合页显示的品牌主要提供商品信息。

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每个品牌展示位有各自的名称、Logo图、类目、商品缩略图及主营产品数量,产品数量从2至12个不等。

点击商品,则进入2种不同的产品介绍页:

1、直接显示购买按钮,点击之后跳转到小程序中购买。比如罗莱家纺。

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2、不显示购买按钮,只有产品介绍,比如:路易威登、PIAGET伯爵等等。

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也就是说,目前只有第一种情况可以进行购买。

微信用10亿流量的扶持

社交电商新玩法

社交电商是微信的拿手好戏。

5月初品牌精品店升级,用户便可直接通过品牌精品店进行购买,从某种意义上来说,那时起微信就已开始涉足社交电商。

今年618大战期间,微信的社交电商玩法进一步升级,用户在搜一搜输入商品关键词,可以直接进入「京东购物」小程序,买到相关商品。

而这次微信将品牌精品店+产品合在一起形成聚合页,将与“商品”栏目双剑合璧,双拳出击。

这释放出2个讯号:

1、触角已经伸出京东之外

在今年618电商大战时,微信搜索出现的“商品”栏,将流量导给京东。而这次,微信的电商触角已经伸出京东之外,开放给大部分开通了品牌精品店的企业。

2、“活动—产品”将是重要入口

其实,这种“品牌+产品”的聚合页在七夕之前就已出现,那时只有“微信”的少数关键词可以出现“产品”栏目。现在微信是把“产品”栏目的关键词逐步开放了。

除了节日之外,不排除未来开放其他关键词的可能性。这说明微信把10亿月活的流量都开放给了品牌商,这个栏目也将成为未来品牌的重要流量入口。

对品牌商而言有哪些好处?

这种玩法拥有几大优势:

1、流量入口优势,“产品”栏目搜一搜的结果页里显示位置比较靠前,能够更好地让品牌和商品靠近用户。

2、增强品牌露出,“产品”栏目显示可以显著增强品牌露出,用户点击之后,最终会跳转到品牌微主页,这里显示了品牌介绍、主营产品、服务、联系方式等模块。能够快速建立品牌认知,树立品牌形象。

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所以,对品牌商而言,尽早入局,开通自己的品牌精品店显得格外重要,如何开通品牌精品店?开通时有哪些坑?我们已有充分地介绍→点我阅读

而我们也从这个栏目的开放看出,微信其实就是给用户提供更直接、流畅、安全的购物体验,让用户更好的买买买!

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