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小程序爆发 风口还是鸡肋?

快讯 机智的小潘 25浏览 0评论

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2017年微信率先推出小程序功能后,小程序以“不需下载安装的应用”特点吸引了资本和巨头涌入。互联网三大巨头皆已入局小程序。各商家纷纷斥资尝试用小程序圈住用户,然后进行流量的分发变现,仅微信公布的上线小程序便达百万之多。小程序,真的能够取代APP?

各类小程序井喷式爆发,已成为创投圈的“香饽饽”。据不完全统计,去年小程序披露的投资额是7亿元,而到今年4月份,投资金额约70亿元人民币,已经翻了10倍;与去年大多数项目是种子阶段不同,今年已经有不少项目走到了B轮、C轮融资。

“照这个速度下去,2018年至少有几百亿元投资在小程序上。”金沙江创投董事总经理朱啸虎判断。不过,亦有投资人对此持谨慎态度。云九资本合伙人郝玮表示,小程序公司的融资从天使轮到A轮时很顺,但到了B轮需要看业务数据时却没法达标,只能再融一轮A+轮——反映在表面是小程序公司密集融资,而背后深层次原因是小程序用户增长和留存困难。

“未来小程序领域的投资也许是波浪式的,不断有新的风口出现,也必然会有很多昙花一现爆发后回归沉寂。” 高樟资本创始人范卫锋接受采访时说。

腾讯7月公布已上线微信小程序超过100万个,小程序第三方平台达5000多家,每位用户日均打开次数为4次,其中54%为主动访问。

多个热门小程序仅能满足部分需求

广州日报全媒体记者实测多个热门小程序后发现,在iOS平台中,服务商的APP与小程序开启速度相差不大,但在部分Android平台,小程序加载速度明显比APP更快。虽然这些小程序能够满足用户的基本需求,但部分涉及用户个人信息的功能(如修改账户密码、积分兑换等),仍只能通过下载APP才能够进行。此外,部分小程序会要求用户使用微信账号授权,才能使用小程序,这令注册登录APP使用的是手机号或者其他账号的用户困扰。比如记者使用腾讯视频小程序时发现,腾讯视频小程序默认微信账号登录,这会让一些用QQ号登录充值,但和微信号不统一的用户很“郁闷”。

痛点:用户留存成为难题

记者了解到,小程序去中心化的设计,保持着即点即用、用完即走的访问方式,让用户留存成为一个难题。即速应用发布的《2017-2018年微信小程序市场发展研究报告》显示,小程序用户留存率在前三天快速衰减,一周内从13%降到3%。

以火爆的小程序游戏为例,截至2018年3月,微信小程序游戏有2000多款,玩家达到4.5亿,几乎接近2017年移动游戏用户5.54亿的总规模。“相比于动辄上百元的手游拉新用户成本,小程序游戏更多依靠社交,新用户成本可能不足1元。”但相应地,小程序游戏的用户黏度较手游降低不少。

趋势:马太效应明显 半年内将迎洗牌期

“目前小程序仅可满足部分日常场景的需求。随着未来AI、5G技术的进一步发展,小程序或许会成为未来应用发展的新方向。但未来谁能掌握这个平台和入口,现在可能还很难下定论。”一位不愿透露姓名的业内人士对广州日报全媒体记者表示,目前各类小程序都依赖于BAT生态体系,大部分资源和渠道也都集中在这些大平台上。“这意味着平台的话语权会越来越大,或许未来小程序个体开发者的发展将受到某种程度上的限制。”

望正资本董事长王鹏辉表示,小程序行业马太效应日益凸显。未来半年至一年内,行业或会出现倒闭和整合潮,头部公司的市场份额将会越来越大。

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