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扒一扒电商微信号阅读量:淘宝不敌美丽说

趣味 机智的小潘 243浏览 0评论

微信公众平台增加文章阅读次数之后,不少公众号运营方开始惶恐,怕少得可怜的阅读量被赤裸裸曝光在公众眼前。而比较公众号文章阅读量也成为微信圈、尤其是自媒体微信圈内一桩乐事。日前,我们也对国内主流电商平台及品牌商的公众号阅读情况作了对比,发现以下几个现状:

大平台玩不过小而美

对比多家电商平台(包括天猫、淘宝、京东、当当、凡客、苏宁易购、乐蜂网、聚美优品、唯品会、国美在线、亚马逊、蘑菇街、美丽说等)的微信公众号文章阅读情况发现,天猫、京东、苏宁易购等大型平台的阅读热度完全不及蘑菇街、美丽说这样相对更“小而美”的平台。

美丽说 微信阅读量 淘宝网 阿里巴巴

实际上,无论是在QQ空间、微博、微信,蘑菇街、美丽说两家女性购物平台在社交时代一直都长袖善舞,赢得了不少粉丝。根据整理的电商平台公众号在最近一次推送的微信文章(头条)阅读情况,美丽说、蘑菇街分别以8.6万和5.4万的阅读量将其他几家电商平台甩在后面(包括京东在内的多家电商平台的微信推送内容阅读量都极少超过1万)。

不过,另一个可以解释这一现象的原因是:大多数平台商在微信公众平台的导向更加侧重购物而非单纯的信息推送。最典型的是唯品会,几乎每一条推送的信息都直接导入其移动版网站,极少见到文字性推送,因此外界也无法查看其文章阅读量。

而相比之下,美丽说、蘑菇街为官网的导流则更为间接:先通过推送文字、图片类信息吸引粉丝,而非赤裸裸让用户在线购买。更重要的是,“发质问题的13个解决方案”“14个生理期的错误认知”“一秒测试你的爱情在何方”这样的素材一向是美丽说、蘑菇街擅长的讨巧话题,能轻易获得女性用户的点击。

小米杜蕾斯是“粉丝王”

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从品牌商角度来看,此前在微博上擅长做社交营销的品牌商在微信上依然玩得更转。查看多个类目的品牌商(大多是淘宝销售排名靠前)微信公众号,发现绝大多数品牌商的已经升级为服务号,信息推送并不频繁,通常是每周推送一条,甚至半个月推送一条信息,阅读量也通常在三、四位数徘徊。

但仍然有阅读量火爆的品牌商,最擅长玩粉丝营销的小米手机在最近的小米4开售时推送的单条信息点击量达到15.1万(这是在7月25日以前发布的信息,因此其实际点击量应远远超过这一数据)。

紧紧追随小米策略的华为荣耀微信公众号关注度也不低,其在7月17日推送的消息点击率仍然能达到11.4万。

而可口可乐、杜蕾斯等擅长玩大众心理营销的品牌在微信上同样比较受关注,单条消息阅读数分别为6.6万和2万。

抽查的其它品牌商微信订阅号的情况就不那么乐观了,表中所列出的哥弟、roseonly、茵曼、梦洁家纺等品牌商的消息阅读量都在5000以下。

尴尬的“阿里系”

在查看上述电商微信号阅读量的过程中发现,一直与微信“势不两立”的阿里系电商平台(包括淘宝、天猫、聚划算等)都已经在微信开通了公众订阅号,并保持着频繁的更新,虽然阅读量远远不及上文提及的美丽说、蘑菇街,但其都在向各自对应的官网引流。

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天猫微信订阅号突破屏蔽,向其“一周新发现”专题页面引流

但众所周知的是,阿里巴巴在很早已经就已经屏蔽了来自微信的流量,上述三个阿里巴巴旗下的购物网站也不能幸免。

在天猫近期推送的“聚划算夜生活模式开启”的信息内,用户可以点击“阅读原文”跳转到聚划算相应页面,但会被提示页面已经被淘宝屏蔽,但用户点击“返回”按钮,却依然能够进入该页面。按照此种方式继续点击,用户可以到达商品详情页。但这并不意味着用户可以在该页面实现下单购买——点击购买后,会跳转到淘宝登陆界面,而在这一界面,用户填写登陆信息后将再度被淘宝屏蔽,无法再继续登陆。

也就是说,用户可以通过点击“返回”键突破淘宝的重重屏蔽,但最终到了购买环节,依然将被拦在淘宝门外。

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