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拍拍抗衡淘宝,微信难承腾讯之重

快讯 机智的小潘 161浏览 0评论
微信商铺打通对于商家确实有一定吸引力,但商家如果完全指望从pc端带用户到微信基本是可以放弃了,pc端整个盘子用户还在培养中,有限用户有多少会沉降在微信中呢?

拍拍抗衡淘宝,微信难承腾讯之重

文/老铁

拍拍在京东手中之后终于重新归来,虽然发布会现场相关负责人努力用“某平台”来代表淘宝,但从发布会内容到当天在新浪微博做广告,拍拍都是在明显与淘宝打擂。在现场为拍拍所描述的故事中流量补贴,社交化这些也都是淘宝正在探索的,心意不够,只有与微信打通有点故事性。

生态不健全微信对商家是鸡肋

虽然拍拍现场极力描述淘宝对于商家的绑架,商家无利可图以致纷纷逃离平台,但不得不说淘宝目前还是占据了94.2%的C2C市场,商家聚拢一起,已经形成良好生态圈。产品品类多,用户基数够大,这也是虽然几乎每年都有围城事件,但事件之后商家依然在淘宝开店做直通车钻展,乐此不疲。

铁哥认为拍拍此次最大亮点就是与微信打通,微信店铺与拍拍进行一键打通,可实现微信和pc端的流量互补,而店家还可以在微信中沉淀用户,通过营销手段提高二次购买率。

表面当然很好,但淘宝从价格到品类到信用体系已经具备足够规模,以此规模可以足够绑架用户习惯,有用户就有流量。而拍拍目前品类与淘宝几乎无异样,用户在成熟体系中可购买到的商品又有何理由非得去拍拍呢?从发布会现场看,拍拍此次其实是想讨好商家以此来拉动整个生态,但对于普通消费者其实促进手段不大,对于我而言难有绝对理由让我弃淘宝选择拍拍。

商家在拍拍或许可以拿到真正的好处,诸如便宜的流量、微信的CRM管理等等,但用户习惯的迁移确实不是一日之功可成,拍拍自己说三年以内不盈利,悲观考虑三年后也是难以盈利的。

微信商铺打通对于商家确实有一定吸引力,但商家如果完全指望从pc端带用户到微信基本是可以放弃了,pc端整个盘子用户还在培养中,有限用户有多少会沉降在微信中呢?一般说2%是个不错数据,大家可自行判断可有多少用户沉降微信。除此,商家如果用小店做朋友圈营销,那也基本是要被朋友们全部拉黑了。微信打通对拍拍商家本是鸡肋,不要抱太大希望。

微信能否承载腾讯之重

今年四月之后有关微信封闭的消息不绝于耳,虽然腾讯官方自己一直在表示自己没有封闭,还是要搭建生态系统云云。但随着微信小店,微信商铺的推出外界也基本看明白微信的玩法:我的地盘我做主。

腾讯也凭借手中微信一路攻城掠地,大众点评网、京东、58同城等都成为腾讯生态链的重要一环。有这些产品在手上,大大弥补了过去腾讯在电商以及本地生活化服务的短板,至此腾讯产品线已具备帝国规模,有足够底牌与阿里系在未来最有想象空间的电商领域一较高低。

但腾讯移动端作为基本都依赖微信(腾讯自家不要举其他移动产品了,新闻APP、微视就算了),与一干公司谈判入股也都是以微信作为筹码。因此现在微信上有了滴滴打车入口、有了在二级页面的京东入口、还有大众点评网入口,搜狗也可提供微信搜索功能,58号称也要在微信拿到入口资源……接下来微信的界面将会有无数腾讯系产品充斥其中。

当然我不反对腾讯依靠微信实现自己的帝国梦,但目前仍然是社交属性的微信能否短时间承载腾讯的电商梦是我最大的疑问。对于用户而言,微信还停留在沟通以及社交层面,微信也已经取代了传统电话的通讯录功能。但使用户通过微信入口能主动选择购物以及相关服务不是短时间能够解决了,越来越多的导流意义的产品搭载微信带给用户除了迷茫就是舍弃。被外界寄予厚望的618微信为京东导流最终效果也不尽如人意就是证明。大众点评至此没公布微信流量价值,估计也高不到哪里去。

微信其实更多应该选择开放姿态与众多第三方公司合作,用第三方公司的能力去教育消费者,起初微信开发就是第三方公司的功劳。但目前看微信越来越固步自封,逐渐抛弃过去给自己增长立下汗马功劳的各类公司,试图以一己之力教育数以亿计消费者,铁哥在此除了呵呵也不好再说什么。

京东拍拍风风火火,微信也一如既往用人唯亲,都是在忽略普通用户感受。拍拍短时间内不会有太大起色,微信也将在封闭中越走越远,而腾讯也已经离伟大公司渐行渐远。

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