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解读“微信版京东”搜索逻辑 弱化类目

快讯 机智的小潘 217浏览 0评论

【亿邦动力网讯】5月28日消息,传得沸沸扬扬的京东微信入口终于在昨天正式展开灰度测试,虽然目前京东的微信入口(频道名为“购物”)基本上是原“我的银行卡-精选商品”频道的转移,但其一个重要变化在于上线了搜索功能。【相关阅读:马刘联姻打响第一枪:京东微信一级接口开放

搜索功能的上线意味着,京东庞大的SKU体量正在逐步迁移到微信。虽然其在微信的定位更多在于“新奇特”单品,但也必须同时照顾到用户的需求,而搜索无疑是能够在最短时间内将合适商品传递给用户的必备功能。不过,京东在微信的搜索功能与PC端相比有以下三个不同:

1、搜索结果存在微小差异。

我们在京东PC端和微信入口分别尝试搜索了几个关键词,发现搜索结果大多存在一些微小差异。例如搜索“联想”,京东官网找到25812个商品,而微信网购频道出现了29987件商品;搜索“荔枝”,京东官网找到7294个商品,而微信网购频道出现了7686件商品。由此可见,京东在微信端的商品数量已经部分超过了PC端。

弱化类目 京东微信 微信购物 微信版京东

PC端搜索“荔枝”获得7294个结果

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微信网购频道搜索“荔枝”出现了7686件商品

2、类目列表隐藏在搜索功能之下。

对大而全的京东来说,PC端首页的类目列表自然是必不可少。但京东对微信端网购入口的定位偏重于“精品化”,更多海量商品被隐藏得比较深,用户在该平台更多的行为会集中于没有目的的“发现”,而非有目的的“寻找”,因此类目列表的重要性偏弱。

在微信的“网购”平台,细分类目筛选被隐藏在搜索功能之下。用户只有在搜索一定的关键词之后,才能在该关键词类目下进行细分筛选。例如只有在搜索“女包”之后,才会出现潮流女包/单肩包、潮流女包/斜挎包、奢侈品/钱包等不同类目。

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类目列表在微信上隐藏得更深

3、暂时无法搜索直达店铺

目前,京东在微信端还无法通过搜索直达卖家店铺,通过商品详情页也无法间接到达第三方卖家店铺。这意味着,京东POP平台在微信内有可能将以其它形式呈现。此前曾有知情人士透露,京东在微信的网购入口将为卖家的公众号导流,而目前暂时未能从该平台看到为卖家公众号导流的迹象,因此POP平台的卖家呈现方式很有可能将是公众号形式而非店铺形式。

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PC端搜索能直达店铺

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