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易信推“问一问”能否狙击微信?

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36微信-易信与微信

五一期间,抽时间和一些IT媒体圈的朋友小聚,聊到了一个话题“微信真的不可战胜吗”,虽然在过去的一年中这已经成为一个老生常谈的话题,但这个话题依然引发了大家七嘴八舌的讨论,可见在中国以微信为首的社交IM工具多么的受关注。

在科技行业有一句话“没有什么不可以改变的,唯一不变的就是变化”。曾经微博在突破5亿用户的时候,我们认为怎么都不可能在短期出来颠覆微博的产品,没想到微信横空出世毫不犹豫的抢了微博的饭碗;2012年Facebook上市时用户突破10亿,任谁都觉得在社交网络领域无人威胁到Facebook了,但两年时间后Whatsapp的用户也涨到了惊人的10亿量级,并且最新的数据显示Whatsapp日消息发送量已经超过了QQ或者facebook等任何一款产品,后来Facebook天价买下了这款产品。曾经诺基亚、摩托罗拉、盛大游戏……. 等都在某个领域被 认为短期内是不可战胜的,但都在短时间内被超越。

当前,中国移动IM市场,微信是老大,但微信绝对不是一家独大,因为除了微信,包括易信、来往、陌陌等产品的用户量也将在迈进“亿”这个级别。也就是说,中国IM市场格局远没有订下,未来的市场仍然处在一个竞争激烈的环境中,充满了太多的不可确定性,后来者颠覆现有老大的事情随时可能发生。

2014年已经过去了三分之一,市场波澜再起。一款名为“密码”的社交APP突然火爆,引发了行业的追逐和讨论,甚至有人提出了“秘密会颠覆微信朋友圈”的讨论。无独有偶,被笔者誉为微信最有力的一个追赶者易信推出了匿名社交的功能,来通过差异化市场和微信竞争,伺机崛起用户,意味着易信走向更为多元化的社交图谱。

看重陌生人社交并且把其提到战略高度的易信是由中国电信和网易联合推出的。日前,据消息人士透露,易信近期计划推出一个实时问答社区“问一问”,易信将借这一功能首次涉足陌生人社交,而用户可选择匿名方式提问回答。该问答社区目前已处在小范围测试阶段,预计将在测试结束后快速推向市场。

从媒体曝光的产品截图来看,易信“问一问”根据用户年龄和话题对问题进行划分,用户可以有针对性地提出问题,并迅速得到解答。易信预置的标签主要为生活类,意味着这将是一个主打生活化问答的社区。问一问采用了众筹模式,并限制了答题时间,鼓励用户快速参与。

之所以笔者把易信定位微信最有利的一个追赶者,主要出于以下几点原因:①升级成集团战略高度,创始人亲自督战。丁磊互联网行业一线的大佬,按理说早已经到了指点江山不具体对业务过问的境界,但近一年来这位大佬的露面和言论大部分都是围绕着旗下的这款移动IM工具来的,而且亲手抓产品的运营工作,可见投入的资源之多;②拥有其他企业不具备的独家杀手锏。易信由于网易和中国电信签署了战略合作协议,且产品属于双方合资,易信具备了免费发短信和通话的杀手级功能。③产品方面,根据用户需求更新迭代。 以本文重点所阐述的匿名社交为例,这股风潮在2014年异常火爆,这种产品抓住机会,即使的调整产品方向,推出相关的功能。

很多人认为,陌陌用户都已经过亿了,比易信多,难道它未来就没机会颠覆微信吗?我想说的是:不能!陌陌一开始的定位,就已经游走在了法律和道德的边缘,冒着巨大的风险来经营企业。最终结局就和快播一样,用户量哪怕做到了全国第一(大家没有看错,快播的用户远远超过优酷、爱奇艺等主流视频网站),但也会遭遇到非正常死亡的结局。

经过市场的多伦淘汰后,当前主流的几款移动APP包括易信、来往、陌陌,甚至近日爆火的秘密都开始主打陌生人社交,这类型产品旨在重组信息与人的关系,打造新型的互动互助互娱平台。而且从目前市场的表现来看,这几款APP最近半年都取得了长足的发展。

写到这里我,问题就来来。按照上文所述,陌生人社交的IM模式可以是一种主流模式,按照这个逻辑,微信的熟人社交就是非主流的边缘模式吗?当然不是,微信能成为老大的最大原因除了借助QQ为跳板为,就是因为微信主打熟人社交,迅速把QQ的用户变成微信的用户,并且把一部分从来不用IM的用户笼络到其平台。

总之,不管是匿名的还是熟人的社交,都有各自存在的理由。但无论如何,任何模式,都必须随时随刻做好改变的准备,必要的时候革掉自己的命。(本文作者系速途研究院院长丁道师 微博:丁道师 微信公众:dingdaoshi123)

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